FUNGSI RADIO SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI MASSA

Sama halnya dengan media massa lainnya, radio juga pada dasarnya mempunyai fungsi. Seperti yang diungkapakan oleh Effendy (1993:137-138), bahwa radio siaran mempunyai 4 fungsi sebagai berikut:

1.      Fungsi penerangan

2.      Fungsi pendidikan

3.      Fungsi hiburan

4.      Sarana propaganda

Sekalipun radio siaran bersifat auditif, yang hanya bisa didengarkan,tapi bukan berarti radio siaran tidak bisa menjalankan fungsinya sebagai media penerangan. Radio dianggap sebagai media yang mampu menyiarkan informasi yang amat memuaskan walau hanya dilengkapi dengan unsur audio. Radio siaran dapat menjalankannya dalam bentuk siaran berita, wawancara, editorial udara, reportase langsung, talk show dan lain-lain.

Sebagai media pendidikan, radio siaran merupakan sarana yang ampuh untuk menyiarkan acara pendidikan khalayak secara meluas dan serempak. Sebagian alokasi waktu siaran juga diisi oleh acara-acara hiburan bisa berupa musik maupun drama radio. Radio siaran juga merupakan sarana propaganda, bisa terlihat dengan banyaknya pemasang iklan yang memilih radio siaran sebagai sarana pemasangan iklannya.

Penyampaian pesan melalui radio siaran, berbeda dengan penyampaian pesan melalui media massa lainnya. Komunikator yang menyampaikan pesan kepada komunikan melalui radio siaran harus dapat mengkombinasikan unsur-unsur penting dalam meningkatkan efektivitas pada siaran radio, yaitu sound effect, musik, dan kata-kata sehingga dapat diterima dengan baik oleh komunikan yang bersifat heterogen aktif, dan selektif, agar komunikasi yang dilakukan oleh komunikator berjalan efektif dan efisien. 

Read More

PERIODESASI MUSIK RADIO

Dunia Radio sangat identik dengan musik dan lagu, sehingga radio kini dijadikan media utama dalam mendengarkan musik dan lagu. umumnya, musik menjadi kekuatan yang dimiliki sebuah stasiun radio untuk menyedot pendengar.

Nah, tentu pengetahuan tentang musik wajib dimiliki oleh pekerja radio. Mulai dari genre lagu, penyanyi, judul lagu sampai dengan masa periode musik itu sendiri.

Perjalanan musik terbagi menjadi beberapa periode yaitu:

1. To be Hits Musik     
Adalah lagu lagu yang baru muncul dan ngehits, kebanyakan sih lagu lagu new release.

2. Hot Current Music   

Adalah lagu lagu yang Playing List atau yang paling sering dan enak  didengerin dalam waktu 1 ( satu ) periode ( 1-2 tahun ini).

3. Current Music             

Adalah Lagu - lagu dalam waktu satu periode (1-2 tahun ini)

4. Re-Current Music    

Adalah Lagu - Lagu dalam waktu 2 tahun sebelum tahun ini. jadi kalau sekarang 2013 berarti Re-Currentnya tahun 2011

5. Retro Music           

Adalah Lagu - Lagu dalam waktu 5 tahun sebelum tahun Re-Current Music atau dalam waktu 7 tahun dan sebelumnya

6. Old Dis Music       

Adalah Lagu - Lagu dalam waktu 10 tahun dari segmentasi usia target audience radio itu. bayangin deh klo kita lahir di tahun 2000 tapi lagu yang di puter di radio kesayangan kita ternyata era '80an kayak lagunya emak bapak kita... nah, males banget kan dengerin tuh stasiun radio.

Selain periodesasi musik berbagai macam format musik juga dimunculkan sehingga respon pendengar terhadap stasiun radio akan berbeda-beda. Beberapa format musik yang perlu diketahui antara lain :

• Adult Contemporary (AC) : Format ini pada umumnya berisi lagu-lagu popular yang diputar kembali dari koleksi lagu-lagu lama, seperti lagu-lagu oldies. Mulai lagu-lagu rock hingga hot adult contemporary yang soft seperti urban, jazz, pop, dance, dan lain-lain, dengan progresif beatnya lagu-lagu tersebut menjadi enak didengar. Pemutarannya bisa berdasarkan klasifikasi dan era lagu.  Sasaran kelompok pendengarnya adalah usia antara 25 - 44 tahun, walaupun memungkinkan juga usia 25 - 54 tahun. Kelompok pendengar ini juga merupakan data demografi yang banyak dicari oleh pemasang iklan. Adult Contemporary banyak digunakan oleh stasiun radio dan menjadi format favorit dalam spektrum musik.

• Contemporary Hit Radio : Format musik ini berkembang pada tahun 1981. Rekaman lagu yang berbasis populer dipilih berdasarkan program tangga lagu, survei, dan laporan penjualan rekaman. Format ini menarik bagi kalangan kelompok pendengar usia 12-24 tahun.

• Urban : Format berciri khas Rap, R & B, Reggae, Hardrock, Soul dan desain musik khusus lainnya berguna untuk menarik anak muda yang biasanya popular di kota-kota besar.

• Selain itu juga ada musik country, Oriented Rock dan Oldies.

Read More